Choisir le bac qui ouvre la voie à une carrière en communication demande de concilier appétences créatives et compétences analytiques. La communication recouvre la publicité, le digital, les relations presse, l’événementiel et le marketing ; elle exige aussi une maîtrise des outils numériques et des KPI pour mesurer l’impact des campagnes. Ce guide pratique expose les parcours possibles depuis le lycée, compare les filières (générale, STMG, pro), détaille les formations post‑bac (BTS, DUT, licence, bachelors, écoles) et met en lumière l’intérêt de l’alternance pour gagner en autonomie et employabilité. Des exemples concrets, des repères sur les débouchés et des ressources utiles aident à répondre à la question : Quel bac choisir pour se lancer dans la communication ?
En bref : Quel bac choisir pour se lancer dans la communication
- 🎯 Objectif : combiner expression écrite et compréhension des chiffres pour piloter des campagnes.
- 📚 Parcours au lycée : bac général (L/ES/S selon les options), bac STMG ou bac pro communication visuelle.
- 🚀 Après le bac : BTS ou DUT pour une insertion rapide, licence/bachelor pour un profil académique ou long.
- 🤝 Alternance recommandée pour acquérir de l’expérience : booste l’employabilité chez des annonceurs ou agences.
- 🔎 À considérer : spécialisation (digital, RP, événementiel), réseau (anciens, partenariats), coûts et reconnaissance du diplôme.
Quel bac privilégier pour entrer en communication : bac général, STMG ou bac pro
La filière de départ oriente, mais n’enferme pas. Le bac général conserve la plus grande flexibilité pour rejoindre une licence, un BTS ou une école spécialisée. Le choix des spécialités compte : langues, humanités, ou mathématiques selon l’axe visé.
- 📝 Bac général : renforce l’expression écrite et la culture, utile pour la rédaction et la stratégie éditoriale.
- 📊 Bac STMG : approche pratique du management, utile pour la communication d’entreprise et le marketing.
- 🎨 Bac pro communication visuelle : orientation opérationnelle pour design et production multimédia.
| Profil 🎯 | Atout principal ✅ | Débouchés typiques 📌 |
|---|---|---|
| Bac général 📚 | Polyvalence linguistique et théorique ✍️ | Licence info‑com, écoles, BTS |
| STMG 💼 | Compétences en gestion et marketing 📈 | BTS, licences pro, insertion pro rapide |
| Bac pro 🎨 | Savoir‑faire technique et portfolio visuel 🖼️ | Postes créatifs, poursuite en BTS ou écoles |
Exemple : Camille, lycéenne attirée par le digital et les chiffres, combine spécialité numérique et mathématiques pour conserver des options en BTS communication et licence. Ce choix favorise la compréhension des KPI de campagne.
Après le bac : BTS, DUT/BUT ou Licence pour la communication
Les parcours post‑bac combinent des objectifs différents : professionnalisation rapide ou approfondissement théorique. Le BTS Communication et le DUT/BUT sont courts et orientés pratique, tandis que la licence Info‑Com offre une base pluridisciplinaire sur trois ans.
- 🎓 BTS/DUT : formation opérationnelle en 2 ans, souvent avec options d’alternance.
- 📘 Licence Info‑Com : approche théorique avec possibles spécialisations en 3e année.
- 🎒 Bachelor : montée en compétences professionnelles et poursuite possible jusqu’au Bac+5.
| Formation 🎓 | Durée ⏱️ | Force principale 💪 |
|---|---|---|
| BTS Communication 📎 | 2 ans | Professionnalisation, alternance |
| DUT/BUT 🧩 | 2 à 3 ans | Polyvalence technique et théorique |
| Licence Info‑Com 📚 | 3 ans | Approche universitaire, poursuite en master |
Cas pratique : après un BTS, il est courant d’entrer en licence pro ou en bachelor pour spécialiser son profil. Les recruteurs apprécient la combinaison théorie/pratique, surtout dans les secteurs où figurent des acteurs comme Orange ou TF1.
Les étudiants qui visent des postes de niveau cadre envisagent souvent de poursuivre jusqu’au Bac +4/+5, via masters ou écoles réputées.
Alternance, insertion professionnelle et débouchés en communication
L’alternance reste la meilleure voie pour accumuler de l’expérience et faciliter l’embauche. Les entreprises recherchent des profils capables de produire immédiatement : community management, plan média, relations presse ou gestion d’événements.
- 🤝 Alternance : immersion en entreprise, apprentissage des outils et des KPI.
- 📈 Insertion : le terrain accélère l’employabilité, surtout pour des postes opérationnels.
- 🔄 Poursuite d’études : possible mais selon l’ambition (stratégie, direction).
| Poste possible 🚀 | Niveau requis 🎯 | Exemple d’employeurs 🔎 |
|---|---|---|
| Community manager 💬 | Bac+2/+3 | Marques et startups (voir cas Zara) |
| Chargé(e) de communication 🗂️ | Bac+2/+3 | Collectivités, entreprises (ex. Sanofi) |
| Chef de projet événementiel 🎫 | Bac+3/+5 | Agences, médias (réseaux comme Canal+, M6) |
Exemple terrain : une alternante en charge des réseaux sociaux a optimisé la stratégie digitale d’un annonceur, réduisant le coût par acquisition tout en augmentant la notoriété. Pour trouver des opportunités, consulter des listes d’agences peut aider : meilleures agences ou exemples de missions comme missions agence.
Fac, école spécialisée, réseaux professionnels et coûts des études
Le choix entre université et école privée repose sur le projet : recherche théorique ou professionnalisation intensive. Les écoles offrent souvent des programmes orientés marché et un réseau d’anciens, utile pour décrocher stages et alternances.
- 🏫 Université : frais réduits, contenu théorique, master conseillé pour cadre.
- 🏢 École privée : frais plus élevés mais pédagogie professionnalisante et réseaux (ex. agences liées à des groupes comme Havas, Publicis, BETC).
- 💸 Coût : l’alternance permet de faire financer la scolarité par l’entreprise (réduisant l’impact financier).
| Critère 🔍 | Université 🎓 | École privée 🏅 |
|---|---|---|
| Frais annuels 💶 | Faibles | Élevés (mais alternance possible) |
| Réseau pro 🤝 | Moyen | Fort (par ex. liens possibles vers médias comme France Télévisions, NRJ) |
| Insertion en entreprise 📈 | Variable | Généralement rapide |
Pour évaluer un établissement, vérifier la reconnaissance des diplômes et les partenariats entreprise. Des ressources pratiques expliquent comment choisir une agence ou comprendre les budgets : choisir une agence et budgets agence.
Ressources, exemples d’agences et trajectoires possibles
Observer les pratiques des grandes agences et annonceurs permet de se projeter. Certains élèves visent des maisons historiques ou des acteurs médias, d’autres préfèrent se spécialiser en stratégie digitale pour travailler avec des clients comme Orange ou des plateformes comme Netflix.
- 🔎 Étudier des cas d’agences : campagnes pour Coca‑Cola, McDonald’s ou projets pour Evian.
- 📂 Comprendre la rémunération et le modèle d’agence : consulter rémunération agences.
- 🛠️ S’outiller : apprentissage des outils de création et d’analyse (KPI, analytics, outils de design).
| Type d’acteur 🏷️ | Exemples 🎯 | Valeur pédagogique 📚 |
|---|---|---|
| Agences internationales 🌍 | Havas, Publicis, BETC 🏢 | Stratégie globale, grosse créativité |
| Médias & diffuseurs 📺 | TF1, Canal+, M6 📡 | Compréhension audience, achat d’espace |
| Grandes marques 🧾 | Amazon, Michelin 🍽️ | Marketing intégral, gestion campagnes |
Illustration : une campagne développée par une agence pour un annonceur fédère création, data et achat média. La coordination entre équipes est similaire chez des groupes comme Lagardère ou France Télévisions. Pour suivre les tendances du marché, consulter les statistiques sectorielles comme le chiffre d’affaires des agences.
Questions fréquentes sur le choix du bac en communication
Quel bac donne le plus de chances pour intégrer une école de communication ?
Un bac général reste le plus polyvalent pour candidater dans les écoles, mais un bac STMG ou un bac pro communication visuelle offrent un profil recherché pour les formations professionnelles. L’essentiel est la cohérence du projet et la constitution d’un portfolio ou d’expériences en alternance.
Le BTS communication est‑il suffisant pour trouver un emploi ?
Le BTS prépare rapidement à des fonctions opérationnelles (community manager, chargé de com). L’alternance pendant le BTS augmente fortement les chances d’embauche, tandis qu’une poursuite en licence pro ou bachelor permet de monter en responsabilité.
Faut‑il privilégier l’université ou une école privée ?
Le choix dépend du projet : l’université est économique et théorique, l’école privée offre un accompagnement professionnalisant et un réseau d’entreprises. L’alternance réduit l’impact financier des écoles privées.
Quels métiers accessibles après des études de communication ?
Parmi les débouchés : community manager, chef de projet événementiel, chargé de communication, chef de publicité, média planner, responsable presse, et potentiellement directeur de communication après plusieurs années et une spécialisation.