Leroy Merlin, acteur incontournable du bricolage et de l’aménagement de l’habitat, s’appuie sur des agences de communication pour renforcer sa notoriété et optimiser ses campagnes. De la promotion de ses valeurs à la création de contenu engageant, leurs partenaires jouent un rôle central dans sa stratégie.
Les agences au service de Leroy Merlin 🚀
Pour le développement de sa communication, Leroy Merlin collabore principalement avec BETC, une agence renommée qui les accompagne depuis 2014. Avec BETC, Leroy Merlin a lancé plusieurs campagnes marquantes, illustrant son engagement vers un habitat durable et accessible. D’autres agences comme Wanda, DDB, et Havas apportent également leur expertise, chacune avec des stratégies uniques.
L’importance d’une communication ciblée 🛠️
La communication de Leroy Merlin repose sur plusieurs axes. Chaque partenaire choisit une approche adaptée aux besoins spécifiques de la marque :
- Création de contenu engageant pour les réseaux sociaux.
- Campagnes de publicité visant à promouvoir des produits écologiques.
- Création de communautés autour du « faire-soi-même » (DIY) avec des initiatives comme Du Côté de Chez Vous.
Les agences, comme Kryptonite et MullenLowe, s’attachent également à développer des stratégies digitales efficaces, permettant d’atteindre un public plus large et de maximiser l’impact des messages diffusés.
Du Côté de Chez Vous : Une initiative créative 🌟
Ce programme emblématique a pour but de rassembler les passionnés du DIY tout en offrant un espace d’échange et de partage. Pour cela, Leroy Merlin a fait appel à uzful, qui a contribué à structurer cette plateforme. L’agence a su comprendre les enjeux de cette communauté en se basant sur des insights utilisateurs précieux.
Stratégies d’engagement des DIYers 💡
- Identification des centres d’intérêt de la communauté DIY.
- Organisation de concours participatifs pour favoriser l’implication des créateurs.
- Collecte de retours d’expériences pour améliorer l’efficacité des futures actions.
S’appuyant sur une méthodologie rigoureuse, uzful a su établir des contacts directs avec les membres de la communauté, afin de recueillir des informations pertinentes et de personnaliser l’offre de Leroy Merlin en conséquence.
Un écosystème de communication interne ambitieux 🏢
Avec plus de 30 000 collaborateurs, Leroy Merlin a compris l’importance d’une communication interne claire et efficace. En collaboration avec Ultramedia, la marque vise à structurer l’information et la rendre accessible à tous. Ce processus inclut :
- Audit des supports de communication existants.
- Enquêtes et entretiens pour cerner les attentes des collaborateurs.
- Ateliers collaboratifs pour définir une stratégie de communication cohérente.
Ce travail permet de pallier les lacunes actuelles et de créer un écosystème de communication qui favorise la compréhension et l’engagement des équipes sur les chantiers à venir.
Vers une communication toujours plus engagée 🚀
En 2025, Leroy Merlin continue d’évoluer dans sa stratégie de communication en intégrant l’open design pour rassembler les créateurs autour d’une démarche collaborative. L’agence Isobar contribue également à cette dynamique, apportant son savoir-faire en matière de marketing digital et de création de contenu.
Les collaborations entre Leroy Merlin et ses agences reflètent une compréhension approfondie des besoins des consommateurs, tout en promouvant des valeurs de durabilité et d’engagement communautaire. L’enseigne, tout en célébrant son héritage, s’inscrit résolument vers l’avenir en imaginant des campagnes innovantes et percutantes.