Dans un marché de la communication en constante évolution, il est fascinant de découvrir comment des géants comme Air France s’entourent des meilleures expertises pour façonner leur image et optimiser leur impact. En se tournant vers des structures agiles et innovantes, la compagnie aérienne française renforce sa stratégie tout en respectant son héritage premium.
Air France Media Solutions : Une nouvelle régie à la pointe
Récemment, Air France a fait un grand pas en avant avec la création d’Air France Media Solutions, une régie publicitaire conçue pour commercialiser l’écosystème média et hors-média de la compagnie. Cette nouvelle entité fait partie de Reworld MediaConnect et se positionne comme un véritable partenaire business, capable d’adresser efficacement les cibles hautement qualifiées que sont les voyageurs, tout en touchant également un public plus large, incluant les non-voyageurs.
Les objectifs sont clairs et ambitieux :
- 🎯 Intégration complète des dispositifs de communication à l’expérience des voyageurs Air France.
- 🌟 Respect du caractère premium du service proposé.
- 🖼️ Formats natifs et charte graphique épurée pour une communication percutante.
Une stratégie 360° innovante
Ce lancement s’inscrit dans le cadre du déploiement de l’écosystème 360° d’Air France, qui mêle médias et services, tout en introduisant un nouveau média international. Cela devrait permettre de proposer un regard unique sur le voyage, le style et la culture.
Caroline Pois, Directrice Générale de la Business Unit Air France Médias, a déclaré : « Notre nouvelle marque média propose une approche à la fois sophistiquée et authentique, se déclinant autour de thématiques variées dans nos différents canaux de communication. »
Partenariats avec des agences de renom
Pour accompagner cette transformation, Air France collabore avec des acteurs clés du marché, tels que TBWA, Publicis, et Wunderman Thompson. Ces partenariats visent à renforcer la stratégie de communication et à garantir que chaque action ait l’impact souhaité au sein de l’écosystème des voyageurs.
- 🤝 TBWA pour la création et la stratégie.
- 📊 Publicis pour l’optimisation des performances.
- 🎨 Wunderman Thompson pour des campagnes innovantes.
Un leadership solide pour une direction éclairée
La direction commerciale est confiée à Delphine Cossart, forte de ses 20 ans d’expérience dans le domaine. Elle sera accompagnée de Jeanne Lefebvre, qui se concentrera sur le service client. Puisant dans son parcours chez Prisma Media, Cossart vise à mettre en œuvre des stratégies publicitaires qui répondent aux défis d’aujourd’hui.
Des résultats probants à anticiper
Les premiers retours sur cette initiative devraient être visibles dès le premier semestre de l’année, avec l’introduction de nouveaux supports et contenus éditoriaux prévus. En mettant en avant l’expertise et la créativité des équipes de Air France Media Solutions, cette démarche marque une avancée vers un avenir où la communication et le voyage s’entremêlent de façon enrichissante.
Les résultats financiers et l’impact de ces changements seront scrutés de près par le secteur. Les experts s’attendent à ce qu’Air France continue de s’établir comme un leader dans son domaine, tout en répondant aux enjeux contemporains, notamment ceux relatifs à la durabilité et à l’innovation, avec l’accompagnement de spécialistes de renom, tels que Havas et DDB.
La vision d’Air France pour le futur
Le repositionnement en tant que marque premium intégrée est une volonté forte. Les retours des consommateurs et l’impact sur l’image de marque seront évalués avec la mise en œuvre des nouvelles campagnes.
- 📅 Lancement prévu des premières campagnes 360° dans les mois à venir.
- 🔍 Suivi des résultats pour ajuster les stratégies en temps réel.
- 🌍 Orientation vers des pratiques plus durables et responsables dans la communication.